Como empresa, siempre estamos buscando la forma de mejorar nuestra presencia en línea y atraer a nuevos clientes. Una de las herramientas más efectivas para lograrlo es a través de un blog corporativo. En este artículo, te explicaré la importancia del blogging corporativo en una estrategia digital, los beneficios de tener un blog corporativo, cómo puede mejorar el diseño de tu sitio web, la importancia del blogging para SEO, las mejores prácticas para crear un blog corporativo, los tipos de contenido que debes incluir en tu blog corporativo, cómo medir el éxito de tu blog corporativo, ejemplos de blogs corporativos exitosos y la pregunta clave: ¿es mejor tercerizar o tener un equipo de blogging interno?
Introducción al blogging corporativo y al marketing de contenidos
Antes de profundizar en los beneficios del blogging corporativo, es importante entender en qué consiste esta práctica. El blogging corporativo es la creación y publicación de contenido regular en un blog propiedad de la empresa. El objetivo principal del blogging corporativo es atraer a nuevos clientes y fortalecer la relación con los ya existentes, a través de la creación de contenido útil y relevante para ellos.
El marketing de contenidos, por su parte, es una estrategia de marketing enfocada en la creación y distribución de contenido valioso para el público objetivo. El contenido puede ser en diferentes formatos, como blogs, videos, ebooks, infografías, entre otros. El objetivo principal del marketing de contenidos es atraer y retener a la audiencia mediante la creación de contenido relevante y valioso.
La importancia de un blog corporativo en una estrategia digital
En la actualidad, tener presencia en línea es fundamental para cualquier empresa. Sin embargo, tener un sitio web estático y sin contenido no es suficiente. Un blog corporativo es una herramienta clave en una estrategia digital, ya que te permite:
Atraer a nuevos clientes
Un blog corporativo te permite crear contenido que atraiga a nuevos clientes potenciales. Al crear contenido relevante y útil para tu público objetivo, puedes atraer a personas que están buscando soluciones a sus problemas o información sobre temas relacionados con tu empresa.
Fortalecer la relación con los clientes existentes
Además de atraer a nuevos clientes, un blog corporativo te permite fortalecer la relación con los ya existentes. Al crear contenido que sea útil y relevante para ellos, les demuestras que te preocupas por su bienestar y que eres una empresa que se preocupa por sus clientes.
Establecerse como un líder en la industria
Al crear contenido de alta calidad y relevante para tu industria, puedes establecerte como un líder en ella. Esto te permite ganar credibilidad y confianza entre tus clientes y competidores.
Beneficios de tener un blog corporativo
Además de los beneficios mencionados anteriormente, un blog corporativo tiene otros beneficios importantes:
Mejora el posicionamiento de tu sitio web
El contenido fresco y relevante en tu sitio web ayuda a mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda. Al crear contenido regularmente, puedes mejorar tu SEO y atraer a más visitantes a tu sitio web.
Genera tráfico a tu sitio web
Un blog corporativo es una forma efectiva de generar tráfico a tu sitio web. Al crear contenido interesante y relevante para tu público objetivo, puedes atraer a más visitantes a tu sitio web y aumentar el número de páginas vistas.
Genera leads para tu empresa
Incluir llamados a la acción en tu blog corporativo es una forma efectiva de generar leads para tu empresa. Al incluir formularios de contacto o suscripción, puedes recopilar información de contacto de los visitantes y convertirlos en clientes potenciales.
Cómo un blog corporativo puede mejorar el diseño de tu sitio web
Además de los beneficios mencionados anteriormente, un blog corporativo también puede mejorar el diseño de tu sitio web. Al incluir un blog en tu sitio web, puedes:
Crear una estructura de navegación clara
Incluir un blog en tu sitio web te permite crear una estructura de navegación clara y fácil de usar para los visitantes. Esto mejora la experiencia del usuario y hace que sea más fácil para los visitantes encontrar el contenido que están buscando.
Mejorar el diseño visual de tu sitio web
Incluir un blog en tu sitio web te permite agregar elementos visuales atractivos, como imágenes y videos, que mejoren el diseño visual de tu sitio web. Esto hace que tu sitio web sea más atractivo para los visitantes y aumenta el tiempo que pasan en él.
Crear contenido compartible en las redes sociales
Incluir un blog en tu sitio web te permite crear contenido compartible en las redes sociales. Al crear contenido interesante y relevante para tu público objetivo, puedes aumentar la visibilidad de tu empresa en las redes sociales y atraer a nuevos seguidores.
La importancia del blogging para SEO
El SEO (Search Engine Optimization) es un conjunto de técnicas que se utilizan para mejorar el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda. El blogging es una herramienta clave en una estrategia de SEO, ya que te permite:
Aumentar la frecuencia de indexación de tu sitio web
Al crear contenido regularmente en tu blog, aumentas la frecuencia de indexación de tu sitio web por parte de los motores de búsqueda. Esto hace que tu sitio web aparezca con más frecuencia en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Aumentar el número de palabras clave
Al crear contenido regularmente en tu blog, aumentas el número de palabras clave por las que tu sitio web puede ser encontrado. Esto aumenta tu visibilidad en los motores de búsqueda y mejora tu posicionamiento.
Aumentar el número de enlaces internos
Crear contenido regularmente en tu blog te permite agregar enlaces internos a otras páginas de tu sitio web. Esto mejora la navegación interna de tu sitio web y aumenta la probabilidad de que los visitantes encuentren el contenido que están buscando.
Mejores prácticas para crear un blog corporativo
Crear un blog corporativo efectivo requiere de una estrategia clara y de seguir algunas mejores prácticas. A continuación, te presentamos algunas de las mejores prácticas para crear un blog corporativo efectivo:
Define tu público objetivo y crea contenido relevante para ellos
Antes de comenzar a crear contenido para tu blog corporativo, es importante definir a tu público objetivo y crear contenido relevante y útil para ellos.
Crea un calendario editorial y publica contenido regularmente
Crear un calendario editorial te permite planificar y organizar tus publicaciones de blog. Publicar contenido regularmente es importante para mantener a tus lectores comprometidos y atraer a nuevos visitantes.
Incluye llamados a la acción en tus publicaciones
Incluir llamados a la acción en tus publicaciones de blog es una forma efectiva de generar leads para tu empresa. Al incluir formularios de contacto o suscripción, puedes recopilar información de contacto de los visitantes y convertirlos en clientes potenciales.
Tipos de contenido para incluir en tu blog corporativo
Hay muchos tipos de contenido que puedes incluir en tu blog corporativo. Algunos de los más efectivos incluyen:
Guías y tutoriales
Las guías y tutoriales son una forma efectiva de crear contenido útil y valioso para tus lectores. Estos tipos de publicaciones les ayudan a resolver problemas o realizar tareas específicas.
Infografías
Las infografías son una forma efectiva de presentar información compleja de manera visualmente atractiva. Son fáciles de leer y compartir en las redes sociales.
Estudios de casos
Los estudios de casos son una forma efectiva de demostrar cómo tu empresa ha resuelto problemas específicos para tus clientes. Estos tipos de publicaciones ayudan a demostrar la efectividad de tus productos o servicios.
Cómo medir el éxito de tu blog corporativo
Medir el éxito de tu blog corporativo es importante para determinar qué estrategias son efectivas y cuáles no lo son. Algunas métricas que puedes utilizar para medir el éxito de tu blog corporativo incluyen:
Número de visitas
El número de visitas a tu blog corporativo es una métrica importante para medir el éxito de tu blog. Un aumento en el número de visitas indica que estás atrayendo a más personas a tu sitio web.
Tiempo en el sitio
El tiempo que los visitantes pasan en tu sitio web es una métrica importante para medir el compromiso de los visitantes con tu contenido. Un aumento en el tiempo en el sitio indica que tus visitantes están interesados en tu contenido y están dispuestos a pasar más tiempo en tu sitio web.
Tasa de conversión
La tasa de conversión es una métrica importante para medir el éxito de tus llamados a la acción. Un aumento en la tasa de conversión indica que tus llamados a la acción están generando más leads para tu empresa.
Ejemplos de blogs corporativos exitosos
A continuación, te presentamos algunos ejemplos de blogs corporativos exitosos:
Hubspot
El blog corporativo de Hubspot es uno de los más exitosos de la industria del marketing. Ofrece contenido de alta calidad y relevante para sus clientes, incluyendo guías, estudios de casos y contenido en video.
Moz
El blog corporativo de Moz es otro ejemplo de un blog corporativo exitoso. Ofrece contenido de alta calidad y relevante para sus clientes, incluyendo guías, estudios de casos y contenido en video.
Asisomos
EL blog de la agencia de marketing digital en Bogotá Asisomos, se ha convertido en un referente del mercado, tienen contenidos enfocados en marketing digital, branding y muchas tematicas relacionadas, este blog ha sido de vital importancia pra el posicionamiento de esta agencia SEO en Colombia,
Outsourcing o in-house: ¿Cuál es la mejor opción para tu blog corporativo?
Una de las preguntas más comunes cuando se trata de blogging corporativo es si es mejor tercerizar o tener un equipo de blogging interno. La respuesta depende de tus necesidades específicas y de tu presupuesto.
Tercerización
La tercerización puede ser una buena opción si no tienes el tiempo o los recursos para crear y mantener un blog corporativo interno. Al tercerizar, puedes obtener acceso a expertos en blogging que pueden crear contenido de alta calidad para tu empresa.
Equipo de blogging interno
Tener un equipo de blogging interno puede ser una buena opción si tienes el tiempo y los recursos para crear y mantener un blog corporativo interno. Al tener un equipo de blogging interno, puedes tener mayor control sobre el contenido y la frecuencia de publicación.
Conclusión
Un blog corporativo es una herramienta clave en una estrategia de marketing de contenidos. Te permite atraer a nuevos clientes, fortalecer la relación con los ya existentes y establecerte como un líder en tu industria. Además, un blog corporativo tiene muchos otros beneficios, como mejorar el posicionamiento de tu sitio web, generar tráfico y leads para tu empresa y mejorar el diseño visual de tu sitio web. Al seguir algunas mejores prácticas y medir el éxito de tu blog corporativo, puedes crear un blog efectivo que atraiga a nuevos clientes y fortalezca la relación con los ya existentes. ¿Estás listo para comenzar tu blog corporativo?